На питання «СЕ» відповіла Філіпа Робалу - бренд-менеджер португальського агентства Brandia Central, яке розробило емблему ЧС-2018.
- Чи багато часу ви витратили на розробку емблеми?
- В січні 2013 року ФІФА і Оргкомітет чемпіонату світу розіслали восьми російським і іноземним агентствам запрошення взяти участь у тендері. Ми з задоволенням відгукнулися, після чого почалася довга і копітка робота, яка зайняла кілька місяців.
- Скільки людей працювало над проектом?
- В нашу команду увійшли фахівці різних напрямків - консалтинг, стратегія, дизайн, моушн-дизайн. Всього над проектом працювало понад 20 людей.
- Яке послання, на ваш погляд, несе емблема?
- Чарівництво і втілення мрії - ось основний посил. Гадаю, що Росія, як країна, і футбол, як гра, повністю відповідають цій ідеї. Російська космічна одіссея - найяскравіший приклад того, як найсміливіші мрії можуть втілитися в реальність, досягнення вашої країни у сфері освоєння космосу надихають весь світ. Футбол розкриває ту ж тему, але по-іншому. Будь-яка людина, незалежно від походження та соціального статусу, може домогтися в цій грі успіху і одного разу стати чемпіоном світу.
- А що символізують деталі?
- За формою емблема повторює обриси трофея, який впізнають по всьому світу. Що стосується колірного рішення, то на гаму, виконану в золотому, червоному, чорному і блакитному нас надихнули шедеври давньоруського мистецтва - передусім ікони. Ну а верхівка - це і м'яч, і футбол, і космос, і зірки, і нагадування про перший супутник, який запустила ваша країна.
- Чому ви вирішили зіграти саме на космічній темі?
- Росія - першопроходець в цій сфері. На наш погляд, підкорення космосу прекрасно відображає досягнення країни та її прагнення до інновацій. Поєднавши це з мотивами давньоруського мистецтва, ми отримали дивовижне поєднання, яке, на наш погляд, має стати впізнаваним і запам'ятовується.
- Що в роботі було найскладнішим?
- Зробити так, щоб були відображені цінності і Росії, і ФІФА. З одного боку, мрії і подвиги російського народу, багату культурну спадщину країни, з іншого - ставлення до футболу, як до спорту, що надихає мільйони людей в усьому світі.
- Хто в підсумку приймав роботу - ФІФА або Оргкомітет?
- Об'єднане журі. Після того, як різні агентства надали свої проекти, ФІФА та Оргкомітет відібрали найкращі. Потім журі, складене з десяти осіб, дало свою оцінку кожній з ідей. Наш задум сподобався найбільше, і в січні ми приступили до підсумкового доопрацювання - доводили до розуму, правили деякі деталі.
- А хто увійшов до складу журі?
- Міністр спорту Віталій Мутко, генеральний секретар ФІФА Жером Вальке, перший віце-прем'єр Ігор Шувалов, генеральний директор Оргкомітету Олексій Сорокін, головний тренер збірної Росії Фабіо Капелло, воротар і посол чемпіонату Ігор Акінфєєв, глава ВГТРК Олег Добродєєв, піаніст Денис Мацуєв, диригент Валерій Гергієв і актриса Чулпан Хаматова.
- Чи складно було працювати з нашим Оргкомітетом?
- Зовсім ні. Навпаки, було дуже цікаво.
- В інтернеті вже з'явилося багато жартів, пов'язаних з емблемою. Хтось, наприклад, порівняв її з електробритвою. Вам не образливо?
- Що ви, це ж природний процес! Навіть здорово, що емблема викликала такий резонанс. Нам сподобалася реакція в інтернеті. Люди не залишилися байдужими, і це головне. Сподіваємося, що візуальний образ чемпіонату світу, заданий цій емблемі, пройде через роки і залишить про себе довгу пам'ять.
Читайте також: Найсмішніші фотожаби на російський логотип ЧС-2018. ФОТО